一顶帐篷，几把椅子，酒精炉上煮沸的咖啡，被火苗舔舐的烤肉，三五朋友弹着吉他聊着天，夕阳半落露营这种曾经的小众旅游形态，正迅速被大众所了解并接受，消费潜力快速释放，成为休闲度假经济的新风口

这两年，露营火了，即使你还没有亲身体验一场，但你可能已经在社交媒体上感受到了它的热度。

露营不只是一顶帐篷，一次打卡的简单生意，而是一道集户外休闲，娱乐，住宿等各方面体验于一体的综合感受春天到了，到大自然中来一场远离城市喧嚣的露营吧

站上风口

去年，在朋友的邀请下，我们一起到北京郊区体验了一把露营在大自然的虫鸣鸟叫中，大家聚在一起，喝酒，唱歌，烧烤，那种感觉很纯粹，能让人的心灵放松下来，忘记都市里的车水马龙，静静感受大自然的馈赠北京市朝阳区居民胡婷婷说

露营的诞生起源于野外狩猎需求，不过当下流行的露营早已不是当初那般野性的模样所谓的精致露营，诞生于2005年的英国，在露营界，有一句话这样描述它——露营不虐，睡得舒服，吃得精致，仪式感满满2015年，精致露营逐渐在美国，日本成为一种新兴的户外休闲方式

2020年春天，新冠肺炎疫情缓解后，精致露营在国内出现了走红的迹象，社交平台小红书上的露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%，穷游网数据显示，露营热度增长了303.5%2021年，露营热度持续攀升刚刚到来的这个春天，各大在线旅游平台迎来一波露营产品预订小高潮，在携程旅行网上，3月至4月出行的露营产品预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%

消费需求的增长吸引着众多入局者朱显在2020年创办了露营品牌大热荒野，我们的第一个营地在三亚，没想到当时还在内测阶段就预订火爆，整个团队‘被迫营业’作为旅游长期从业者，朱显对产品和客流有着老道的判断，他看好露营这条新赛道，两年的时间，大热荒野的营地已经扩张到20多个，今年的重点是继续布局苏，浙，沪和广州，深圳地区，并推出自有的装备品牌

赫荣琪同样在2020年创业，她在广东惠州租下了一块50亩左右的营地，去年一年的接待量达到1万人次，我们对营地的产品，服务，包括四季运转都进行了测试，优化，今年计划将惠州营地的模式复制，走‘大而少’——单一营地大，总体数量少的扩张路线。

露营的走红，也带动了露营设备的热销仅2020年3月至4月期间，天猫平台露营相关产品的销量增速就超过200%，远超其他户外项目去年天猫6·18购物节的数据显示，露营，垂钓和冲浪品类销量超越了手办，盲盒和电竞，成为让年轻人破产的新三宠

走红背后

我们关注露营行业很久了，疫情打乱了原有的旅游格局，催生了城市周边休闲，娱乐方式的迅速发展，可以说是疫情‘推了’我们创业一把嗨KING露营市场负责人陈玺全说

2020年被称为国内精致露营元年，因受疫情影响，人们长时间宅家后出行需求集中爆发，营地一般在城市周边，符合游客近距离，户外出游的需求按照中国旅游研究院院长戴斌的判断，以本地游和近程游为代表的近出行，浅需求，低消费已成为旅游业赖以生存的基础市场露营作为主打本地游和近程游的新玩法，受到市场青睐不足为奇

社交媒体加速了露营的破圈儿置身大自然，听虫鸣鸟叫，看满天繁星，露营符合人们对浪漫场景的想象，也适宜出片，放在社交媒体上特别种草网络上的流量在年轻人中间转化成现实消费，既做了市场教育，又成就了露营市场的发展综艺节目也是催热露营的重要力量大热荒野的营地就曾作为《妻子的浪漫旅行》《恰好是少年》等热播综艺的取景地，获得广泛关注

在朱显看来，露营的走红有更深层原因，露营从本质上说是一种户外活动，人们亲近大自然的需求一直都在，伴随着消费升级脚步的加快，我们只是抓住了消费者的需求，从供给侧提供一种服务。

中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇认为，中国旅游业发展40多年来，正在从观光旅游向休闲度假旅游转型升级，旅游产品从单一的观光型产品向沉浸式，体验感，参与性多元产品转型这需要有落地的空间，因此我们的旅游目的地就从单一的旅游景区朝着度假区，露营地，休闲街区等多元化旅游目的地发展伴随着自驾游逐渐兴起，许多消费者特别是年轻一代消费者对不同露营地的新场景，新玩法更有兴趣他表示，露营正体现出消费者对高质量旅游产品和多元化旅游目的地的需求

未来可期

露营市场未来可期从政策层面看，《十四五文化和旅游发展规划》中提及，要推动自驾车旅居车营地和线路建设，认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施

市场主体和资本也看好露营市场天眼查数据显示，我国超六成露营相关企业成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露营相关企业，增速高达86%大热荒野，嗨KING露营等企业都获得了资本青睐多重利好之下，我国营地数量快速扩张

不过，从现实情况看，露营虽然火了，但我国露营市场整体发展还处于起步阶段，发展速度与市场需求还有较大差距比如，营地的发展与露营市场的发展不匹配这有很多原因，比如土地供给不足，营地投资，运营成本较高，盈利能力达不到投资者预期等刘汉奇说，针对露营旅游行业发展中的问题，除了加快出台推动露营基础设施建设等鼓励政策之外，还应抓紧编制完善相关的行业标准，以此来引导营地提高设施和服务水平

朱显认为，目前我国的露营市场还是一个需要用心呵护的幼苗，露营是一个新的赛道，通过前期的市场教育，现在很多消费者愿意来体验，这个时候，作为经营者一定要做好合规经营具体而言，露营对消费者的人身安全，消防安全，食品安全等问题都有很严格的要求，在市场成长阶段，个别企业不慎出现的问题都有可能毁掉一个行业的壮大

赫荣琪也表示，由于现阶段很多消费者对露营产品的认知还不够清楚，所以他们第一次接触露营的感受非常重要，已经入局露营行业的先行者一定要坚守品质，消费者的体验感决定行业未来。

如果千篇一律只是挂几盏灯，点起篝火唱唱歌，露营很容易会让消费者失去新鲜感关键还是要挖掘营地特色，宜山则山，宜水则水，让消费者在场景，活动中感受露营文化的魅力露营，不止看起来的那么美