，近期南都健康联盟与新氧数据颜究院联合发布《2021年粤港澳大湾区医美消费白皮书》，通过民意调查和大数据分析，描摹出大湾区区域医美消费画像。

白皮书数据显示，2021年的疫情对行业增速有所影响，但伴随着年轻群体消费意识的觉醒，非手术项目的快速增长，市场的对行业发展仍保持着较高期待数据显示，2021年中国医美产业规模预计将达到1846亿元，同比增长21.6%但另一方面，医美行业专业从业人员数量，质量无法满足消费者需求的根本矛盾仍然客观存在

从消费数据看，全国14.6%的医美订单来自大湾区，大湾区医美消费者总人数占全国15.5%从消费规模和消费人数看其中，广州和深圳稳居第一，二位广州支付订单数在大湾区占比49.7%，深圳紧随其后占比38.5%，二者占比将近九成，从城市总消费人数数据看，广州也位居第一位，占比45.12%

数据显示，超八成用户在轻医美方面花费超1万元其中，33.64%的人轻医美开销甚至在5万至10万元区间内

白皮书显示，从总体调研情况看，大湾区居民对轻医美的消费偏理性相比从铺天盖地的广告中获得信息，消费者更多是希望从他人种草中获得实际资讯，在选择轻医美机构方面，消费者更多是关注机构的合法合规性，其次是对效果进行判断，且对轻医美服务后的效果存在一定的包容度和容错度

6-8月，新氧又陆续推出医美消费避坑指南，对双眼皮等热门医美项目，脂肪类医美手术等，进行深度内容科普。北京协和医学院，南通大学医学院等知名医学院的专家解读，与短视频，长图，文字等多元化形式有机融合，深入浅出地为消费者讲解不同医美项目的风险点，并提出相应的专业建议，进一步提高消费者权益保护意识。